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2015年5月8日(金)～6月12日(金)の期間、リーバイ・ストラウス ジャパンは、着用しなくなったジーンズを回収するCSRプログラム、「LEVI'S® FOREVER BLUE.」を実施する。

ジーンズのオリジンブランドとしてサステナビリティ、そして近年はLevi's® Water LessTMコレクションを通して約10億リットルの水を節減するなど、重要な水資源の課題に積極的に取り組んできたリーバイス。今年は「キレイな水を、青いデニムから」 とのコンセプトのもと、クローゼットに眠るジーンズ（他社ブランド含む）を回収。プログラム開催期間中、ジーンズを全国20店舗のリーバイスストア（＊1）に持ち込むか、LEVI'S® FOREVER BLUE事務局まで郵送（＊2）すると、ジーンズ1本につき1枚、リーバイスストアとLEVI'S® E-SHOPで利用可能な15%OFFクーポンを受け取ることができる。回収されたジーンズは、5月23日(土)と24日(日)に開催されるGREENROOM FESTIVAL'15にて、アーティストとのコラボレーションによるワークショップでトートバッグとして新たな命を吹き込まれ、その場で販売。トートバッグの売上は、きれいな水と安全な衛生環境支援をおこなう国際NGO 「WaterAid」へと全額寄付される。

本プログラム開始日の5月8日には、LEVI'S® FOREVER BLUE.と連動したモバイルコンテンツもスタートし、給水設備がない村に住む子供たちが、水汲みのために毎日歩く距離をウェブ空間に再現。先進国では簡単に手に入る水が、途上国では数時間歩かなければ手に入らない現実を疑似体験できる。

（＊1）リーバイスストア名古屋高島店 ・大阪高島屋店は対象外
（＊2）送料元払いでの受付

text: Misho Matsue