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LEXUS SHORT FILMS
「Progressive Luxury」を新たなビジョンとして、真のグローバル・プレミアム・ブランドとしてのイメージ強化・確立に取り組むLEXUS。ミラノサローネへの参加など、これまでもグローバルなクリエイティブシーンにその活動を広げてきた同ブランドが、米国の映画会社ワインスタイン・カンパニーとのパートナーシップによる新たな試みとして昨年よりスタートさせたグローバルプロジェクトが「LEXUS SHORT FILMS」だ。

プロジェクトでは、北米、欧州、アジアパシフィック、中国、日本の5地域から1名ずつ、幅広いジャンルから監督を選出し、制作から公開までの一連の流れを総合的にプロデュース。共通の作品テーマを「Life is Amazing」とし、LEXUSのブランドビジョン「Progressive Luxury」を監督独自の視点で表現した3～6分のショートフィルムを制作する、というものだ。車メーカーのプロデュースによる企画という事で、作品には当然LEXUSの車両が登場するものと思いきや、作品テーマ「Life is Amazing」に沿ったものであれば、車を使用する必要は無いという事。

現在は、5本の作品のうち2本が完成し、3本が制作進行中。完成した作品は、ハリウッドでの2本の先行試写に続き、5月にはカンヌ国際映画祭でワールドプレミア上映を予定、その後、オンラインで全世界に配信される。全作品の公開が楽しみなのはもろん、その後の展開も気になるところだ。車両を使ったプロダクトプレイスメントといった、いわゆる広告的手法に囚われず、若手映像作家の発掘・育成をしながら、自らのブランドビジョンの追求、そして顧客とのコミュニケーションをグローバルに展開していく。このプロジェクトの取り組み姿勢そのものがブランドのビジョンを更新していく、そういう本気が感じられた。

The Weinstein Company
ワインスタイン・カンパニーは、ミラマックスを創業した映画業界の実力者、ハーヴェイ・ワインスタインとボブ・ワインスタインの兄弟が、2005年にミラマックスを退社した直後に創設した独立系映画会社。ワインスタイン兄弟がプロデュースした作品は、『セックスと嘘とビデオテープ』（スティーブン・ソダーバーグ）、『パルプ・フィクション』（クエンティン・タランティーノ）、アカデミー作品賞を受賞した『イングリッシュ・ペイシェント』（アンソニー・ミンゲラ）、『恋におちたシェイクスピア』（ジョン・マッデン）など、名だたる作品が並ぶ。また、アンソニー・ミンゲラ、ロバート・ロドリゲス、クエンティン・タランティーノをはじめ多くの才能を育ててきた、まさにハリウッドの大物であり実力者だ。